Não é de hoje que ouvimos falar em Inbound Marketing, não é mesmo? O tema discutido neste encontro do Café Digital, é um assunto comum principalmente entre aqueles que atuam diretamente com o Marketing Digital. Para quem ainda não faz ideia do que é isso, o termo “Inbound Marketing” significa Marketing de Entrada, e o serviço está basicamente ligado a quatro etapas.
São elas: Atração, conversão, fechamento e encantamento de clientes, sempre seguindo esta ordem, pois se trata de uma lógica em que os profissionais do Marketing Digital tem um objetivo bem claro: Conduzir o cliente até o produto final.
Compartilhamentos de conteúdo de qualidade, conquista da atenção de um determinado público e criação de um relacionamento para que possam se tornar futuros clientes é algo mais do que necessário. Publicações em blogs, webinar, confecção de ebooks e infográficos, por exemplo, costumam ser os conteúdos mais comuns. Vale lembrar que para conquistar o interesse de diferentes públicos-alvo através do Inbound leva tempo, ou seja, é um planejamento de longo prazo. Geralmente encontramos profissionais praticando um marketing mais direto para que as pessoas cheguem até o produto final, porém, muitas vezes a venda se torna um fracasso.
Foi exatamente isso que os organizadores, colaboradores e convidados da Comunidade do Café Digital discutiram na última quarta-feira, 19 de Outubro de 2016. O encontro aconteceu às 19 horas na Planet, situada na Rua Moraes e Castro, no bairro Alto dos Passos, zona sul da cidade. Além da oportunidade de aprendizado e conhecimento, a iniciativa do Café buscou promover a troca de experiência entre os participantes.
Maria Thereza Fialho, analista de comunicação e marketing digital falou como funciona todo o processo do Inbound Marketing, desde o momento em que temos um cliente desconhecido até o momento em que ele é divulgado. De acordo com Thereza, quando divulgamos um cliente, significa que ele já deveria ter passado por todo o processo de Inbound.
Kyro Karam, que é graduado em Publicidade e Propaganda, além de falar um pouco sobre as suas experiências no universo digital, também falou sobre a atuação como freelancer em diversos projetos de marketing digital. Segundo ele, atuar como freelancer é algo promissor para profissionais de comunicação mas de diversas áreas também. Karam também destacou que a principal ferramenta do Inbound Marketing é basicamente o e-mail (e-mail marketing), lembrando que é preciso utilizar um endereço de e-mail corporativo e não endereços de e-mail pessoal como Gmail, Hotmail, entre muitos outros que conhecemos.
Já Hugo Magalhães, que também foi um dos convidados da noite, falou sobre sua trajetória como empreendedor. Com uma vasta experiência em desenvolvimento de rede, criou a sua primeira empresa de desenvolvimento web e marketing em 2010, a Vertics, onde também criou uma das maiores plataformas de vendas de ingressos online da América Latina, o meuingresso.com.
Logo após a apresentação dos convidados, Priscila Pinheiro, uma das organizadoras do encontro, dividiu os participantes em grupos, para que eles pudessem trocar ideias, fazer perguntas aos convidados e tirar dúvidas relativas ao Marketing Digital. No total, 35 pessoas estiveram presentes no encontro, o número foi considerado mais do que o esperado, principalmente pelo fato dos organizadores não terem realizado encontros neste semestre. Os encontros do Café Digital acontecem bimestralmente. Há previsão de um novo encontro no próximo mês, uma vez que Dezembro é considerado mês de férias. Espero poder encontrar vocês no próximo encontro!
Warley Santos- Jornalista formado pela Universidade Federal de Juiz de Fora.
Interessado em Marketing Digital e apaixonado por televisão. Gosta de conversar!